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发布时间:2019-07-12  分类:新闻世界  作者:admin  浏览:174

短视频职业现状剖析

跟着互联网年代的快速开展以及移动网络的不断进步,依托手机而存在的移动端文娱逐渐成为人们日子中必不可少的一部分。日子压力的日积月累以及日子节奏的逐渐加速,使得人们更倾向于碎片化的浅阅览。信息传达的爆破式开展使得简略的文字、图片现已无法再满意前人们关于网络年代的信息需求,动态化的短视频应运而生,成为时下最受欢迎的信息传达手法与交际方法。短视频是移动互联网年代的新式产品,具有短、频、快等特色,所含信息丰厚、易于传达,具有极强的交际特色。短视频的长度通常以秒计数,可在移动智能终端上快速完结拍照、美化、修改与上传,一起能够快速转发到微信微博等交际渠道。依据卡思数据供给数据显现,节后短视频范畴数据仍保持着高增的态势,独立用户到达5.08亿,运用时长也在逐年迫临在线视频用户。在2020年,短视频营销将会浮现出一个高达200亿规划的商场。面临这样一个规划巨大的商场,对它进行探求与猜测就显得十分必要,本文迁就2020年的我国短视频职业未来状况提出笔者的一些个人观点。

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(—)"秒"不再是创造壁垒

信息碎片化年代,信息内容出现出短、小、精的传达特色,短视频APP内容出产也不破例。国内第一款短视频APP快手开始设定视频录制长度为10秒,2013年新浪推出的新一款短视频渠道以" 秒拍"命名。秒(s)这一时间计量单位成为国内当下短视频APP内容出产的通用单位,10秒、15秒、30秒的短视频发布是短视频APP中常见的几种视频时长设置形式。2016年始,部分新面世短视频APP支撑5分钟视频发布,己有短视频APP添加视频发布时长功用选项。2017年3月,快手将"57秒、"竖屏"界说为职业标准。同年4月,今天头条给出了短视频4分钟的新标准。碎片化信息承受习气决议了视频内容精细化、视频时长简略化。用户体会最优化和渠道利益最大化之间的博弈注定"秒"这一视频时长形式不再是内容出产壁垒,形式拓展亦是必定。

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(二)视频内容深度笔直

跟着短视频职业开展的转化和短视频范畴消费的晋级,众IP用户对短视频APP供给的用户体会和高质量内容出产提出了更高层次的要求。众短视频APP纷繁笔直细化内容出产范畴,有针对性地对用户进行内容投进。短视频渠道时间进行着功用改造,这种趋势只会伴跟着渠道间竞赛和用户新需求的出现而愈演愈烈。国内短视频APP矩阵中坐落IP用户活泼榜第一位的抖音APP在渠道建立之初便极度注重内容范畴的笔直细化,设置有"国风、盛行、运动" 等24个内容范畴,笔直细化的内容范畴使得抖音渠道成为很多短视频APP中最具用户活泼度榜单的佼佼者,而这一表象的本质则是决议渠道能否久远开展的重要标准是用户黏性与忠实度。短视频内容深度笔直要落实到内容维度的拓展,打破单一内容范畴,开展爱好内容范畴。"短视频+音乐""短视频+美食""短视频+旅行"等"短视频+"结合式内容范畴延伸是短视频APP内容维度拓展的一种挑选。

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(三)交际特色深度开掘

短视频APP自诞生之初便从未脱离交际渠道的滋补。国内现有的短视频APP更是学习国外短视频APP的生计形式-短视频+交际,或身世于交际渠道,或转型至具有交际特色的短视频社区。短视频APP交际特色的深度开掘是短视频职业未来开展的必定之举。从2011年国内第一款短视频APP渠道GIF快手到现在短视频APP矩阵的构成,关于短视频APP交际特色的解读已然多了几分意味。首要, 着重短视频APP对交际渠道的依靠性。短视频APP交际特色来源于交际渠道,短视频APP终年啃咬交际渠道的养料,短时间内完结了IP用户的渠道搬运,且短视频内容出产以交际渠道的交际空间作为内容输出基地;其次,着重短视频APP的视频内容具有交际化的传达特色。短视频APP的内容出现方法为视频,较传统的图文交际方法更具有传达的广泛性和包容性;最终,着重短视频APP交际渠道的打造。短视频渠道打造终极目标是把短视频APP打造成朴实的交际渠道,代替传统交际渠道,引发当下移动互联网年代交际渠道的新改造。短视频APP交际特色的深度开掘亦为短视频职业开展供给了新思路。

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结语

短视频APP作为移动互联网年代下的新生事物,以其信息量大、传达性强、门槛低、文娱性强的特色供给给群众一种交际方法的新挑选,以其打破传统媒体壁垒的强包容性、补偿图片文字传达特色的强传达性成为时下新媒体生态的佼佼者和融媒环境下的一股清流。它比任何一类交际渠道更能招引互联网巨子们的目光和出资愿望,更能带给用户完美的视频化使用体会, 但也比任何一类交际渠道更能具有社会杀伤力。短视频APP需要在移动互联网的年代下、融媒布景下不断内容改造完成渠道多元化开展,扬己所长,打造国内新款交际渠道,完成富丽回身。

(以上言辞仅代表个人观点,图片来源于网络)

作者:李懿展(深圳大学管理学院)

参考资料:《2019年短视频内容营销趋势白皮书》

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